“双11”湖北消费活力十足 多个湖北老字号成交额破千万元

11月11日24点，一年一度的“双11”消费盛宴，正式落下帷幕。天猫表示，今年“双11”稳中向好，交易规模与去年持平。

今年的“双11”，颇不寻常。在持续做好精准防疫的基础上，湖北线上线下消费火热，促消费政策也不断推出，巩固提升消费能力。

专家表示，尽管受疫情影响，消费市场恢复基础仍需巩固，但“双11”仍呈现线上线下结合发力、消费方式更多样的特点，消费市场韧性逐渐显现。

线上销售火爆

截至11月11日零点，天猫已出现超2000个千万级单品、超25000个百万级单品。

唯品会数据也显示，湖北的购买力位居全国第六，仅次于广东、四川、江苏、湖南、山东。湖北省内购买力最强的地市前五名分别为：武汉、宜昌、襄阳、荆州、黄冈。

作为国货品牌代表，“双11”期间，良品铺子在天猫平台邀请品牌大使张智霖参与品牌直播间互动，期间荣登双11品牌零食小时榜第一名。“双11”首日，良品铺子在京东平台的高购买力客群占比达到78%，同比提升6个点。

“双11”前夕，全球定制电脑销量冠军攀升宣布logo焕新、新品发布、全系更名等数条重磅信息。11月9日，记者在位于武汉市黄陂区武湖的组装车间内看到，4条生产线正全力生产。据介绍，“双11”期间，该企业订单量持续上涨，预计销售额可达3.5亿元。

湖北老字号表现抢眼。截至11月10日零点，马应龙、健民医药等湖北老字号在天猫成交额已破千万元。老字号品牌通过发新品、做直播，在天猫“双11”实现了成交额同比翻倍增长，不仅“变潮了”，也被更多年轻人看见和喜爱。

线下氛围火热

线下消费氛围，一样火爆。

11月9日，投资120亿元，建筑面积80万平方米的全球最大纯商业综合体-武商梦时代广场开业。从日用百货到休闲娱乐，600多个品牌入驻，各种商品琳琅满目、各种服务丰富多彩，当天即吸引不少武汉市民现场打卡。

11月9日，银泰创意城内，COTTI咖啡、石锅堂等武汉首店亮相。今年双11，银泰百货在服务上也继续升级。消费者除了到线下购物，也可在线上的喵街APP、“银泰百货INTIME”微信小程序、“银泰百货”支付宝小程序等全渠道“躺着购物”，等待商品包邮到家，还可享受“代客打车”等服务。

“全品类小时达、最快分钟达”的即时零售成为众多商家品牌全渠道增长的新阵地。今年“双11”，超20万家线下实体门店入驻京东到家、京东小时购，门店数同比去年翻倍。武汉本土商超——中百仓储线上业务负责人郭磊表示，“双11”一开始，中百仓储就迎来了客流和订单的开门红，双11期间，中百仓储销售额同比增长220%。

实招快招拉动消费增长

武汉正加快落实一系列促消费政策，多措并举恢复消费信心。

记者从武汉市商务部门了解到，目前，武汉市正精心组织节日消费，鼓励支持汽车、住房、家电等大宗消费，稳定提升住宿餐饮、文旅康养等大众消费，推动消费市场持续回暖向好。

商务部原副部长、中国国际经济交流中心副理事长魏建国认为，双11已成为数字经济与实体经济共融共生的生动案例。电商平台通过融合全域消费场景，以扎实举措服务众多生产企业及实体经济，让众多中小企业商家在“双11”这个重要节点，找到更多的生意增长机会，持续增强消费对经济发展的基础性作用。

（湖北日报全媒记者 黄磊）