“双十一”记者探访城区部分商场 商家各显神通线下消费红火

市民在金店挑选黄金首饰。

今年的“双十一”购物狂欢节，十堰城区各大商场和购物中心纷纷推出形式多样的促销活动。记者昨日走访发现，与线上电商相比，线下商场凭借实实在在的折扣、沉浸式体验和即买即得的便利，吸引大量市民前来购物。

商场推出各种促销活动，点燃消费热情

针对“双十一”，城区各大商场推出一系列特色鲜明的促销活动，在活动力度、营销方式和实地体验上突出特色，以区别于电商平台。

十堰武商 MALL作为本地商业龙头，推出“双十一”礼遇季硬核满减活动，消费满1000元返200元代金券。

记者 昨日在十堰武商 MALL看到，美妆区推出“满减+赠美妆券”活动，珠宝馆区有黄金最高每克减120元和定价类黄金8.5折优惠，各类服装优惠力度也很大。

一位正在选购羽绒服的张女士告诉记者：“这款羽绒服打完折800多元，比去年便宜一半，我刚拿了两件 XL码，店员说目前就剩这两件了，销量特别好。”

华悦城推出悦粉嗨购“双十一”系列活动，涵盖吃喝玩乐购。一走进商场，在二楼手扶梯旁就有活动简介和领券渠道，有350元团400元百货券，餐饮商家60元团110元大餐券、10元团20元小餐券，19.9元观影券等。

一位正在选购衬衫的男士对记者说：“实体店能试穿、退换方便，比网购更省心。”

而在五堰街，街上的促销声此起彼伏，有买一赠一、特价优惠等。在佳乐珠宝广场内，不少年轻人趁着“双十一”来买结婚用的“三金”。“‘双十一’有抢金优惠活动，黄金999元一克，比之前便宜多了。”正在挑选黄金饰品的吴女士说。

消费趋势：理性务实与体验追求并存

今年“双十一”，消费者的购物行为明显趋于理性务实。记者走访发现，与往年相比，消费者更加注重实际需求、产品性价比和购物体验。

线下商场提供的即时拥有优势，成为吸引消费者的重要因素。在十堰环球港家居生活馆，不少市民带着父母、孩子一起挑选冬季家居用品。市民王先生和妻子购买了两套秋冬磨毛款四件套：“‘双十一’价格优惠，购物还有折上折，正适合秋冬季节换着用。”

消费者对体验式消费的需求明显增长。华悦城从11月初推出“我是酷小孩”少儿随机舞蹈、“童心摇摆”跳蚤市集、“少年有梦”金话筒少儿口才比赛等互动活动，将购物与娱乐完美结合，吸引众多消费者。

沉浸式购物更有性价比

今年“双十一”，消费者网上购物热情似乎有所降温。多位消费者在网络平台反映了他们在“双十一”线上购物中遇到的各种问题。

“每天价格都不一样，刚要下单价格就涨了”“更气人的是，商家在活动前临时加价，看似满减、优惠券一大堆，实际算下来价格比平时还高”“现在的‘双十一’，看似优惠的背后，全是套路”……类似的评论充斥着关于“双十一”话题下的评论区。

网上购物复杂的优惠规则让消费者疲于计算。“整个过程非常复杂，也很耗精力，还需要来回切换多个购物平台对比，与刚开始那几年的‘双十一’购物节相比，体验感差了很多。”市民李女士说。

与此同时，线下商业实体凭借场景体验、价格优势和服务升级，在与电商的竞争中展现出独特魅力。各大商场通过打造沉浸式购物环境、推出实实在在的折扣优惠，成功吸引了大量消费者。

线下商场不再是简单的商品售卖场所，而是逐渐成为融合购物、娱乐、社交等多功能于一体的综合性消费空间。这种转变正好满足了当下消费者对体验和社交的需求，也为实体商业带来新的增长点。（记者 王琪）

编辑：万林