手机变成新农具 直播变成新农活——黄冈以农村电商激活群众增收新引擎

11月24日清晨，麻城市乘马岗镇上马石村薄雾还未散尽，“石光驿站”直播基地的灯光已早早亮起。

镜头前，拥有百万粉丝的主播正热情推介着鲜香的胎菊茶;分拣台前，66岁的村民江德永麻利地打包着干菜腌制品，脱贫户肖天明的油面在直播中供不应求，每场能卖出25公斤……

这个6月份才启用的直播基地，把手机变成新农具、直播变成新农活，成为我市农村电商蓬勃发展的缩影。

上马石村拥有600亩菊花、300亩花生等规模化种植基地和配套完整的加工生产线，还有“华源红”等4个注册品牌，但长期受困于传统线下销售的局限。

“石光驿站”的落地，构建起政府引导、村企联动、网红助力、村民参与的助农新模式，招引鄂豫皖三地10余位知名主播常驻，以头部主播+农户+基地的联动机制，实现了从“田间地头到消费终端”的直联。这里每天至少直播1场，单场平均销售额达5-6万元，月均销售额200万元，带动就业近40人，“山间好物”借助电商快车走向全国。

“近年来，麻城电商工作深入贯彻落实乡村振兴战略和数字经济发展要求，以创新驱动为核心，以服务转型为抓手，通过‘电商+基地+农户’模式，组织企业入驻832平台等40余个电商渠道。1-10月，农产品网络销售额14.88亿元。”麻城市商务局电子商务发展中心主任陈瑞涛介绍，截至10月，该市电商企业(含个人)达7317家。麻城借力快递共配网络，2024年全年进农村快件增长25%，通过“麻易购年货节”等节庆活动，吸引城市消费下沉，年均通过活动促消费超3000万元。

从麻城的单点突破到黄冈的全域推进，一套政策赋能、场景创新、人才强基的农村电商发展“组合拳”成效显著。

我市实施“政府引导+市场主导”双轮驱动机制，出台《加快电子商务高质量发展若干措施》，对年带货销售额破亿元的主播给予30万元奖励。物流领域通过邮快合作、客货邮等模式整合资源，建成11个楚邮云仓，总面积达3.5万平方米，构建起覆盖县、乡、村三级的智慧物流网络，日均寄投量较两年前增长78.6%，快递上行成本下降36%，村级配送时效缩短1.5天。

在场景创新上，我市打造场景化直播间，将蕲艾种植基地、手工油面作坊等实景搬上屏幕，实现可视化溯源。今年“双品网购节”期间，40场直播带动线上销售额2亿元，“黄冈好物618专场”稳居粮油调味品类目榜首，单日订单量突破1万单。6款产品入选“必买湖北好货”，30款产品成功出圈。探索直播基地+乡村的融合发展，以电商直播、电商衍生文旅为主营业务，形成以罗田燕儿谷、麻城堰头垸等为代表的直播电商发展格局。

在人才培育上，成立全省首个大别山网红学院，采用创新理论+实操+案例的教学模式，累计培训4000余人次。“一村一带货主播”培养计划成效显著，全市建成1871个标准化村级服务网点，培训农村主播超1000人次，新增电商直播类高技能人才299人。4名本土主播在2024“我为湖北带好货”直播嘉年华活动中获嘉奖。徐志新、何兰入选“2025年农村电商带头人典型案例库”。

如今，全市农村电商发展成效斐然，今年新增2个全国县域直播电商中心，总数达3家，位居全省前列，带动网络零售额突破60亿元。

从麻城上马石村的“石光驿站”到全市遍地开花的直播基地，从“麻乡记忆”到黄冈各类特色农产品，电商正以强大的穿透力，打破地域限制、畅通产销循环，越来越多的农民搭上数字经济快车，在增收致富的道路上稳步前行。

来源：黄冈市融媒体中心 记者 李好 通讯员 钱薇 陈珏

编辑：陈琦