武当山亮相ITB China，助力“神武峡”IP走向国际

十堰广电讯（通讯员 谭梦婕 姜元波）5月27日至29日，作为中国旅游业界颇具影响力的年度盛会，2025 ITB上海国际旅游交易博览会（简称ITB China）在上海世博展览馆盛大登场。“知音湖北”文旅组团，着力推介“神武峡”国际文旅品牌，武当文旅IP在大会绽放光彩。

特展亮相，“神旅峡”品牌展多元魅力

湖北展台整体设计亮眼夺目，以“知音湖北 大美长江”为主题，现场展陈分烟火气、文化味、科技感三方面，集中展示了湖北文旅新风貌。湖北展团高清视频的震撼展示、精美图片的生动呈现接地气、聚人气，同时，在现场发放湖北文旅宣传手册、旅游地图和DM单页、针对境外人士来鄂的最全指南问答和线路攻略等多语种宣传品，颇受观展旅行商的喜爱。十堰、宜昌、神农架、恩施等相继通过武当武术、原生态民族歌舞等专场表演活态推介“神旅峡”品牌，吸引国内外参展商重点关注。

多元推介，十堰武当参展成果丰硕

湖北省文化和旅游厅联合武汉、十堰、宜昌、黄冈、恩施等8个市州和湖北文旅集团、湖北省中旅、中青旅湖北国旅、嘉程国旅、海内外国旅等60余家旅游集团和旅行社参展，开展旅行商对接洽谈，举行湖北文旅交流会、买家签约和公众推广等活动，推介湖北丰富的入境游产品和线路，拓展国际旅游市场，展现“知音湖北 大美长江”“神武峡”世界级IP品牌的独特魅力。武当太和旅游发展公司、灵秀国旅、康泰国旅、君澜度假酒店等积极对接国际旅行商，进行洽谈签约。武当文创公司携获奖文创产品现场展销，福鼠挂件、龙头香摆件等产品深受欢迎。十堰文旅推介官王蕾面向国际展商双语推介十堰武当山、丹江水、郧阳人、绿松石等世界级旅游资源。

双线参展，武当拓展国际市场恰逢其时

2025年3月，武当山随湖北展团赴德国ITB柏林国际旅游展参展推介，主动向欧洲市场拓展，此次赴上海参展ITB China对接国际旅行商更加便捷。2025 ITB China规模较去年增长30%，吸引来自逾85个国家的700多家参展商齐聚亮相，特邀1400名行业核心买家，商贸配对会议数突破3.8万场。

免签赋能，湖北文旅国际化推广加速

自去年以来，随着中国免签政策持续释放，湖北入境游市场复苏和增长势头强劲。本次展会期间，湖北省文旅厅发挥平台和资源优势，联合旅游企业推出丰富多元的入境旅游产品组合，包括“神武峡”“赤黄红”国际旅游线路，应季及特色旅游产品如避暑游、亲子游、研学游、自驾游、长江游轮、室内滑雪等，形成“知音湖北”品牌宣传推广合力，充分展示了湖北文旅新特色新面貌，吸引了络绎不绝的各国参展旅行商前来洽谈。

武当山特区以此次参展为契机，不仅向全球展现了“亘古无双胜境，天下第一仙山”的独特魅力，更以“神武峡”IP为纽带，串联起湖北文旅的山水灵秀与人文厚重。未来，武当山将继续发挥世界级文化遗产的辐射效应，深化与国际旅游市场的交流合作，在文旅融合的新征程中，以更开放的姿态、更创新的业态，推动中华优秀传统文化走向世界，让武当山成为全球游客心驰神往的“东方文旅地标”。

编辑：尹杉杉