给“娃”梳妆打扮、过生日 十堰年轻人热衷“养娃”求治愈

给娃娃梳妆打扮、过生日，带它外出游玩、社交……年轻一代爱上“养娃”！乍一听是不是有些奇怪？他们养的“娃”，其实是棉花娃娃，并不是真的小孩。在很多人没注意的地方，这种用棉花和聚酯纤维做成的人形玩偶，俘获了不少年轻人的心，也催生出新的市场和商机——

市场：年轻人热衷的精神消费

棉花娃娃最早源于韩国。经纪公司将娱乐明星的形象卡通化，并制成规格不同的棉花娃娃，常见的长度有10-20厘米、40厘米，以官方周边产品的形式流行于粉丝群体。

形象可爱又自带明星属性的棉花娃娃一经推出，就成为广受粉丝欢迎的明星周边产品。由于轻便、易于携带，不少年轻女孩都会带着棉花娃娃去各类明星活动现场，为偶像应援。

按照分类，棉花娃娃大致可分为有属性和无属性两大类。以偶像明星，或者动漫、电视剧、游戏角色为原型而设计出来的棉花娃娃属于有属性娃娃。无属性则是指没有人物原型的棉花娃娃，一般设计师自己原创，他们会加入自己的想法，有姓名、性格、角色等完整设定。从这个分类不难看出，棉花娃娃的受众群体很广泛，其消费生态已经向潮玩靠拢。

微博超话“棉花娃娃”热度长期持续。在小红书上，话题“棉花娃娃”的浏览量超过44亿，火热程度可见一斑。对于年轻人来说，棉花娃娃是陪伴，是朋友家人，许多年轻人会给“娃”起名、买衣服，带着自己的“小宝”逛街、吃饭、过生日。棉花娃娃的角色定位也从早期的明星周边产品，逐步发展成一种精神消费。

玩家：沉浸式“养娃”治愈身心

2024年12月20日早上7点，天还没亮，小宁就起了床。原来今天有一场“抢娃大战”，小宁喜欢的韩国偶像团体与品牌有了联名娃娃，为了能抢到心仪的娃娃，特地起个大早去排队购买。小宁与朋友分头行动，她在十堰万达广场排队，朋友则去了五堰步行街。“这次的娃娃是10厘米的，很小巧可爱，也可以挂在包上。马上就是圣诞节了，抢到娃就可以带出去打卡了。”小宁告诉记者。

在日常生活中，小宁也时常跟着好友一起带着娃娃社交旅行，打卡拍照。在小宁等年轻人看来，现在学习、工作压力大，生活节奏加快，大多数年轻人更需要陪伴和治愈，他们将棉花娃娃视作玩伴，为它赋予一系列仪式感，在这个过程中释放压力，充实生活。

棉花娃娃也是粉丝对偶像情感寄托的载体。前不久电影《749局》热映时，在十堰万达影城，电影主演的粉丝包场组织观影互动活动，不少年轻粉丝带着演员属性的棉花娃娃前来观影。有了“娃”在手中，不少粉丝开始大胆交友，陌生粉丝很快就熟络起来。观影结束时，大家还自发组织拍照，给“娃”们拍了大合照。带“娃”前来参加活动的小楠在活动中交到了新朋友：“我们俩今天都是一个人来的，发现有同款‘小宝’，于是就聊了起来，找到了很多共同话题。”小楠说。

活动结束回家整理相册，几乎每一张照片都有“娃”的身影。小楠开玩笑道：“我们现在也成了晒娃狂魔了！”

商机：“娃娃”催生创业新浪潮

“我赋予它们生命，它们因此鲜活地来到我的世界。”这是棉花娃娃圈内流行的一句话。可见年轻人把棉花娃娃当作自己的家人，让其因为爱而鲜活起来。

在淘宝、拼多多等购物平台，婴儿服饰的购买主力也是这些年轻的“娃妈”们占主导地位。在拼多多平台搜索“娃衣”，一眼望去全都是棉花娃娃的衣服。

除了这些购物平台，“微店 app”也是“娃衣”销售的重要渠道。因为棉花娃娃的体态与真正的婴儿不同，不少棉花娃娃体内还装有可以变换姿势的支架，所以棉花娃娃的衣服主要靠定制，而定制的销售规模相对较小，往往工期长、产量少，限时限量销售。

爱“养娃”的年轻人不仅会给娃娃买“娃衣”，还会为娃娃置办首饰、装扮娃屋，二次改造给娃娃装骨架、打腮红、做发型……这也让一大批商家嗅到了新的商机。

由商家设计、购买原创画稿，再生产销售的娃娃叫“厂娃”，厂娃大多是现货销售，而预售商品的周期较长，玩家随时都可以通过微店、拼多多、淘宝等电商平台直接购买。

与一般品类不同的是，棉花娃娃不管是消费者还是经营者都承载个人情感。开团销售棉花娃娃的商家往往自己就是原型角色的粉丝，销售途径也基本流通于粉丝群体内部。与“为爱发电”的“娃妈”相比，普通商家总是少了点情感投入，所以一般“娃妈”开团售卖的娃娃数量少，价格略贵。而普通商家销售的娃娃种类更多，价格更便宜。

观察：“玩伴”需走进现实

据了解，很多年轻人除了购买娃娃，还会为之购买配饰、服装甚至家居等周边商品。这是一笔不小的开支，消费者应根据自身收入水平量力而行。同时，还需清醒地认识到现实世界和虚拟世界的区别，棉花娃娃并不能代替生活中人与人之间的交流，不能替代亲情、友情、爱情等情感，不能沉迷其中。线下店内售卖的琳琅满目的棉花娃娃。（十堰晚报 文、图/ 记者 王琪 实习生 李欣颖）

编辑：陆兴敏