湖北广电关注十堰武当山：向世界招手 迎八方来客

文旅“上新” “出圈”更出彩

武当山被誉为“亘古无双胜境，天下第一仙山”。去年，省委省政府赋予十堰“湖北旅游武当突破”重大历史使命。近两年，十堰市武当山特区坚持以文塑旅、以旅彰文的总体理念，打造文旅深度融合格局，不断探索文化与旅游深度融合的方法路径。从理念创新到产品换代，从场景打造到服务提升，武当山的“诗和远方”充满惊喜和意外，文化和旅游融合走出了高质量发展之路。

九月的武当山，丹桂飘香、层林尽染，山林秋色与壮美的宫观相互映衬，仿佛置身于仙境之中。

游客 黄茹萍：“这是我第三次来武当山，武当山的风景非常漂亮，工作人员的服务也很周到。”

十堰市武当山特区文旅局副局长 郑伟：“上半年，超过580万人次来到武当山旅游，旅游人次实现新突破。”

新突破源于新举措。今年，武当山特区编制《大武当旅游发展总体规划》，实施武当山建设世界文化旅游目的地三年行动计划，通过在6个客源地城市高铁站投放城市形象宣传片，先后举办参加海内外武当文旅推介活动39次，聚拢人气、吸引客流。

十堰市武当山特区文旅局文旅推广负责人 姜元波：“围绕武当文化我们推出了5条祈福线路，让游客在领略武当宏伟建筑的同时，能够感受武当浩瀚的历史文化。”

山上游人如织，山下则“烟火气”十足。傍晚，太极湖“武当寻梦”沉浸式夜游景区流光溢彩、美轮美奂。19处沉浸式夜游景点以寻仙问道为故事索引，运用元宇宙虚拟现实、全息投影等高科技手段，让游客身临其境、沉浸体验。

游客 王曼丽：“增加了许多夜游项目，我觉得这对我们游客来说是一个特别好的体验。”

武当山在不断丰富旅游产品的同时，也在积极推进文旅项目更新。这段时间，位于武当山脚下的“武当一梦”演艺综合体项目正加快建设，全部建成后，预计每年可接待游客200万人次以上。

十堰市武当山文化旅游发展集团有限公司工程部经理 周刚：“计划2024年10月1日到10月13日临时开放广场园区，还有部分楼栋，结合我们的演艺节目光影秀、烟花秀、无人机秀等内容。”

今年上半年，武当山共接待游客581万人次，实现旅游综合收入58.3亿元，与2023年相比，同比分别增长40.68%、41.16%。

文化“创新” 吸睛又吸金

文化是旅游的灵魂、旅游是文化的载体。面对巨大的旅游市场，多元化、个性化旅游需求的新挑战、新难题，武当山以武当太极、武当功夫、武当养生、武当建筑等四大品牌为抓手，着力推动文旅各领域、多方位、全链条的大融合，用文化的增量提升发展的质量，推进产品和市场“破冰”突围。

一大早，在武当山南岩景区的一家道医馆里，武当道医非物质文化遗产传承人胡英珍正在给一名来自辽宁的游客进行复诊。

辽宁游客 张金博：“一来就是20天左右，我现在已经进入第10个疗程，始终在服用中药，效果非常好。”

明代李时珍的《本草纲目》中，记载的武当中草药多达417种。近两年，随着传统中医药文化的强势崛起和医馆、民宿等康养基础设施的不断完善，今年，像张金博这样前来武当山专门养生的游客已经超过5万人次。

辽宁游客 于宛鋆：“我会感觉很舒适，身体包括饮食上也会做一些调养，感觉整个人都轻松了很多。”

十堰市武当山景区曼珠庄园康养民宿负责人 曼珠：“我们做的还是比较深度的，长期的康养跟学习，基本上在我们庄园里都要提前两周、一个月以上来做预订。”

如果说传统武当中医药养生是以调理人体经络为基础的医疗手段，那么闻名于世的武当武术养生则是可以让人通过“动静结合”达到“内外兼修”的一味“良药”。在武当山脚下的云溪草堂武术馆，来自山东的游客张晓一待就是半年，只为学习太极拳。

山东游客 张晓：“非常直观的区别，就是这边非常放松、非常安静，太极拳的基本步伐也让我感觉到身体非常放松。”

截至目前，武当山培训武当弟子10万余人，其中“洋弟子”上万人。武当武术协会在全球设立31个分会，会员近35万人，其中海外分会13家、会员11万人。当地还成功举办世界武当太极大会、世界传统武术节等知名赛事活动，武当功夫艺术团应邀到30多个国家和地区开展文化交流。

十堰市武当山特区文旅局工作人员 郑丽：“近年来，我们始终把武当武术的挖掘、传承和弘扬，放在突出位置，大力推进武当武术标准化、产业化。今年上半年，武当山旅游持续升温，通过武术康养的游客再创新高。”

在武当山除了可以“以武会友”“把脉问诊”，你还可以走进武当山太极剧场听一听“太和仙韵”音乐会演，感受那份来自古老文化的宁静与厚重。

现场50多件乐器齐奏，再配以男女声吟唱，完美呈现了武当仙山空灵玄妙的意境。

十堰市武当山特区文旅局工作人员 郑丽：“近年来，我们用心培养了一批年轻的道乐演奏者，并通过举办多种形式的道乐音乐会和文化交流活动，让更多人了解并喜爱上了武当道乐。”

今年上半年，武当山完成地区生产总值(GDP)10.1亿元，同比增长7%;社会消费品零售总额完成6.9亿元，同比增长5.1%。

服务“焕新” 舒心且安心

近年来，武当山特区持续做强“小红帽”服务品牌、加强景区景点智慧化建设、不断“上新”旅游产品⋯⋯持续的发力让武当山景区在“风光独特，文化深厚”标签的基础上，更向着旅游环境友好型旅游特区奋力迈进。

吴鹏，是武当山景区综合执法大队南岩中队副队长。国庆节前夕，为了让每一位游客有更好的旅游消费体验，吴鹏和队员们挨家挨户地给商家张贴“规范经营事项”清单。

由于执法队员都头戴红色贝雷帽，便被游客亲切地称呼为“小红帽”。今年，武当山景区在太子坡、紫霄宫、南岩、琼台、金顶等7个核心景点处均设立了“小红帽”党员示范岗和“小红帽”志愿服务队，他们在管理景区市场秩序的同时，也开展24小时不间断志愿服务。

十堰市武当山景区综合执法大队南岩中队副队长 吴鹏：“以前景区综合执法大队是以综合执法为主，但是现在我们慢慢地以服务游客为主，在每一个大的景点我们都有一个中队，每一个小景点我们安排有专人驻守。”

游客 徐芹：“感觉服务特别好，每个地方都有小红帽的身影，感觉非常有安全感。”

在山上，武当山景区“小红帽”对待游客“有呼必应”，而在山下，国庆假期，武当山景区实行实名制双预约方式，让游客提前规划行程，有效避免在主要景点出现排队扎堆等情况，提升游客体验感和满意度。除此之外，景区最新推出的智慧小程序则让游客出入景区更为方便。

十堰市武当山游客服务中心工作人员 刘坤：“游客不仅可以购票，里面还包含了AR游武当、导游预约、索道预订等20多项服务项目，相比之前游客的出入景区效率提高了将近一半。”

游客 李雨宣：“像我第一次来武当山游玩，就可以通过这个软件了解一些武当山的历史文化，还有哪个地方比较好玩，很方便，对于我来说体验感也非常好。”

数字景区建设的背后，离不开“城市大脑”的支撑。今年正式投入运营的武当山智慧旅游(城市)运行中心，总占地面积2025平米，建设内容包含前端建设、客流管理平台、舆情分析平台、导游管理、数据魔墙、设备巡检等方面。

十堰市武当山特区智慧旅游(城市)运行中心负责人 武志强：“这个就是我们利用大数据，开发的‘电子围栏’系统，可以实时掌握游客量，比如说在某一个景区达到人流量上限以后，我们可以及时地进行分流，确保游客的安全。”

据了解，武当山智慧旅游(城市)运行中心目前已接入全区近2000路视频监控图像，并将应急指挥调度、公共安全、旅游监管、森林防灭火、防汛地灾、文物保护等19套信息化系统资源纳入智慧旅游运行中心平台。

十堰市武当山特区智慧旅游(城市)运行中心负责人 武志强：“下一步，运行中心将围绕“建好 用好 管好”的目标，打造成武当山各行业信息系统的数据汇聚中心，信息交换中心和指挥调度中心，将全面提升武当山的社会综合治理能力和旅游管理服务能力。”

长江云新闻记者 陈赟 赵龙文

通讯员 明涛 彭刚凤 胡雪琪

编辑：姜鹏