极目时评丨门店招牌被改成拼音版？别以美化的名义瞎折腾

6月24日，四川成都有网友爆料，包括她家商铺在内的一排商铺招牌被换成了拼音版，对生意产生一定影响。26日，事发地一名商户称，附近商户只有7家是这种情况。辖区牛市口街道办事处工作人员则表示，相关部门正在现场处理此事，将会制作临时中文标牌进行更换。（据6月26日极目新闻）

此事发生在四川成都锦江区一环路五段的一排沿街商铺。视频显示，在一栋楼一层的临街商铺，紧挨着的几家商户门头招牌上是大字的汉语拼音店名，只在右下角写着小字的中文店名。

中文招牌和拼音招牌的对比（图片来源：视频截图）

视频发布者表示，大约1年前，当地街道办等部门要求他们这一带沿街的门店“配合工作”，将原来的中文招牌全部改成了汉语拼音。由于中文字小不显眼，自己的门店还被人误会是蛋糕店、服装店，根本不知道这里是面馆。

锦江区牛市口街道办事处工作人员表示，已有专人在现场处理此事，并已跟商家协商，将用临时中文标牌进行更换，商户如果要设计其它的标识标牌，相关部门也会积极配合审批程序。该工作人员还称，当时是为了统一美化那一排沿街商铺，才更换的标识标牌。

“美化”变成折腾，甚至是丑化，类似的招牌争议并不少见。诸如，有的地方将店铺招牌整体换成了黑底白字，虽然形式上格调一致了，却并没有带来美观，反被网友吐槽是“墓地风格”，因为“黑白配”看着有点吓人。在舆论的反应下，这类招牌不得不进行整改，反而又是一笔开销。

拼音版商铺门头（图片来源：视频截图）

不少地方对门店招牌都有要求，诸如“在建筑物外墙设置户外招牌广告，与建筑物本身及相邻招牌广告的高度、媒体形式、造型、规格、色彩等应当比例适当、和谐统一！”这在执行中往往带来“一刀切”的现象。

对招牌要不要进行管理，肯定是需要，因为招牌不仅事关商家的形象，也事关市容市貌。如果乱设招牌有碍城市美观，还有安全隐患，对这样的招牌，就要进行规范管理。但也要看到，招牌事关商家的形象识别，如果整齐划一，失去了个性，招牌就起不到“广告”的作用，不容易被消费者识别并记下，如此一来，招牌就形同虚设。像“黑白配”招牌，不仅吸引不了消费者，还会令人不适。所以，对招牌的风格统一，就要慎重，要符合实际应用才行。

成都的这排商铺招牌，因市容“美化”的需要，被统一设置成了拼音版，就是忽视了招牌的广告功能。因为拼音版招牌含义不明确也不醒目，让消费者难以识别。本来是面馆，还被认为是蛋糕店或者奢侈品店。这样的招牌，就成了败笔。

对招牌进行规范管理，应尊重招牌本身的景观价值和商业价值，让招牌成为风景，而不是煞风景。在不影响城市美观的前提下，尊重商户的意愿，让招牌有百花齐放的空间，避免千店一面。更不要让权力之手随意对招牌上下其手，造成不必要的折腾与资源浪费。