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而阻碍他目标的大问题是人太少。2016 年初，字节跳动只有 1270 名员工，这远不足以多个视频新业务和海外业务的发展 。相比之下，阿里巴巴、和腾讯的员工总数均超过了 3 万。张一鸣重视人才的理念由来已久。“他认为很多事表面上是战略问题，本质上是人才问题。” 一位字节跳动战略部门人士说。
1年底，张一鸣在全员会再次被员工问及对竞争态势的看法，他说：“ ‘没有银’，需要激进。” 所谓激进，首先是为了规模可以不要利润，甚至大幅亏损。字节跳动各业务部门随即定下了激进的初步招聘目标，如果实现，2017 年字节跳动的雇数将超 10000 人；2018 年则将达到 20000 人，接近和腾讯的体量。此后几年时间里，字节跳动正是沿着这个激进的目标，平均每个工作日招进上百人。到 2020 年，仅仅成立年的字节跳动总人数已经达到 10 万人。
有创业期的心，无创业期的项目进入 2020 年，字节跳动员工总数接近 10 万人，超过了和腾讯，在国内互联网中仅次于阿里巴巴。但与此同时 ，它的业务增速正在放缓。
然而，此时张一鸣野心已经明确：他决心要将这家带上千亿美元的规模。2016 年，全球市值超千亿美元的中国互联网只有腾讯与阿里巴巴。在一次会议上，张一鸣做了一个分析：“2016 年初美国一大波科技股市值下跌近半，为什么总体市值却仍然上涨了 19%？原因是 Google 和 Facebook 涨了。” 他看到，只有越大才能形成规模效应，全球的互联网广告市场市场几乎掌握在 Google 和 Facebook 两家手中，是它们虹吸了 Twitter、LinkedIn 这些中型的广告资源，才有了现在的股价震动。
张一鸣曾用迅雷举例。这家在 2008 年进入搜索领域时非常有潜力，不过因为人力不够，很多产品问题得不到及时解决遂掉队。Reddit 是另一个被他评价为 “不思进取” 的例子。这是一家美国的类论坛产品，“流量虽然大，但长年只有几十名员工。”