监利天府奇庙夜“出圈”记

监利天府奇庙夜。(湖北日报全媒记者 许旷 摄)

戏在街上演，人在戏中游。

10月17日晚，监利市天府奇庙夜街区，凤冠造型门头准时亮起，荆州花鼓戏婉转唱腔穿过飞檐灯影，街巷里游客络绎不绝。

很难想象，作为全国首个花鼓戏主题沉浸式夜游街区，“天府奇庙夜”这个夜夜火爆、刷屏全网的文旅新地标，脱胎于监利市中心老旧农贸市场。这里创下开街首日16.3万人次、国庆假期总客流超150万人次的亮眼成绩，且热度并未随着国庆假期结束而消退。

监利依托百万人口本土底盘，紧扣红色文化、水乡民俗、市井烟火三大主线，按照“1+2+N”全域文旅布局，走出一条内生引流、业态共生、长效造血的路子。

监利天府奇庙夜。(湖北日报全媒记者 许旷 摄)

从“抢外地游客”到服务本地群众

家住监利市江城路的夏富国，步行10分钟就能看戏。他边看边拍，将照片、视频实时发给在外地工作的儿子。

“以前节假日出去看风景，现在家门口的风景吸引全国游客，自豪!”夏富国的感慨，道出了许多市民的真切感受。

没有打造“远方的网红风景”，天府奇庙夜“出圈”的第一步，是留住本地人。作为百万级人口县级市，监利最大的资源不是风景，而是庞大且稳定的本土消费人群。

听花鼓、赶市集、逛街巷，是一代代监利人沉淀下来的生活习惯。这份烟火记忆，成为街区稳固的发展根基。

天府奇庙夜按照“一核一轴四街两场七巷”整体规划布局，以花鼓戏为主轴串联全街区演艺动线，构建看戏、游览、购物、美食一体化完整体验。

国庆假期，除了本地街坊，还有不少乡镇、周边城市游客慕名而来。街区的三国剧场，裸眼3D大屏将华容道故事重新演绎。“老故事有了新花样，边走边看、沉浸体验，不虚此行!”来自黄歇口镇的游客郭瑶说。

监利江汉大米店，成了“囤货现场”。不少游客尝过监利米饭后，直接整袋购买，还有人扫码下单寄往外省。来自湖南岳阳的游客曹谦一口气买了4袋：“监利大米软糯回甘，配早酒、火锅绝了，带回去给亲戚尝尝。”

来自居民和游客的直观感受，比客流数更能说明问题：天府奇庙夜先接住的是本地人的日常消费，然后向外辐射成为外地游客的打卡点。

在长江大学人文与新媒体学院副院长、教授李征宇看来，县域文旅项目最怕“外地人没来，本地人不来”。天府奇庙夜的火爆，本质上是把县域文旅的起点，从“抢外地游客”调回“服务本地人”。

“县域文旅的底盘，从来不是游客数量，而是本地人的复游率。本地人愿意反复来，才叫真文旅，仅靠外地人打卡一次，那是流量。监利尝试先激活本地人复游，等于用本地现金流养团队、养内容、养口碑，网红出圈是自然溢出的结果，也是文旅项目突围的加分项而非救命稻草。”李征宇说。

监利天府奇庙夜。(湖北日报全媒记者 许旷 摄)

重构夜市消费，让项目持续火热

天府奇庙夜并非横空出世。

过去提及监利旅游，大家能想到的几乎只有一条周老嘴红军街，后来程集镇尝试将监利早酒做成文旅入口，再到如今天府奇庙夜街区开街。

2025年“监利早酒师”被认定为荆州市级劳务品牌，2.2万名从业人员、130家关联企业，催生90亿元经济效益。程集镇明清古街被精心打造成以“酒”为IP的特色文旅“程集酒村”，监利早酒系列新品正式发布，古街夜游、花海歌会与早酒体验叠加在一起。

周老嘴则从一条红军街长出沉浸式红色文旅，情景剧《烽火城垣》、水上实景剧《贺龙借枪》实景上演，“唱响监利 燃动周老”歌唱比赛已连续举办两届，7岁萌娃与七旬老者同台，第二季决赛之夜把周老嘴的夜空点燃。

项目单看体量都不大，但都指向同一个方向：用文化内容把本地人留在本地消费，让大家周末和夜晚有处可去、有戏可看、有味道可尝。

传统夜市多以餐饮消费为主，存在业态单一、体验单薄的短板。游客用餐即走，停留时长有限，消费链条短，热度转瞬即逝。

天府奇庙夜如何破解发展瓶颈、持续火热?

“我们跳出简单的夜市消费定位，立足本土独有资源，以荆州花鼓戏非遗IP为核心主轴，重构夜市消费场景。”湖北亚新文化集团监利项目负责人王智珑介绍，街区推行“一店一品一景”联营共享模式，开街铺率超85%，项目组建100余人常态化专业演艺团队，其中青年花鼓戏演员20名，首套完整剧目打磨完成后还将持续迭代。

传统夜市拼的是“吃喝热闹”，天府奇庙夜做的是“文化长效”。日夜流转的业态、持续迭代的演艺、景店融合的场景，彻底打破“夜间火爆、日间冷清”的传统格局。

天府奇庙夜。(受访单位供图)

“精装修”谋文旅之兴

天府奇庙夜的火，还在于其更新方式。

2026年，监利市委、市政府将该街区列为监利市重点城市更新项目。项目团队在原有大市场基础上，进行“精装修”：西北一隅，老街、老菜场悉数保留，守护本地人世代生活的肌理;东南侧老旧危房加固翻新，打造面向四方来客的夜游天地。实施雨污分流、线缆入地，拆除违建棚屋，增设600余个停车位。

先解民生之困，再谋文旅之兴。

“深挖花鼓戏本土内核，融合现代时尚元素，兼顾中老年文化需求与青年消费偏好，将街区打造为全国辨识度极高的花鼓戏主题文旅地标。街区全面运营后年接待游客将超800万人次，带动上千个就业岗位。”王智珑说。

在李征宇看来，天府奇庙夜的可持续生命力，藏在三个细节里。一是保持特色，花鼓戏在街巷演、早酒在市井喝，文旅底色是真实生活，不是布景道具;二是激活周边，“1+2+N”布局中，联动周老嘴红色文旅、星田村乡村文旅，打造“清晨品早酒—白天看红剧—夜间赏花鼓”的一日以上动线，把“路过”变成“住下”;三是创新形态，真正的考验不在开业首日，而是非节假日的周二下午，依旧有人停留、消费，依靠低成本、高频次的轻量化内容持续更新，方能长红不衰。

“该项目将文旅融入百姓日常，街区便不是一个精致摆件，而是充满生机活力、热气腾腾的生命体。同时，政府做基建，企业做运营，租金、文创等形成收入闭环，解决县域文旅‘建得起、养不起’的通病。”李征宇说。

县城旅游资源有限，但监利城区庞大的人口基数对旅游的需求极其旺盛。李征宇建议，当地应当继续围绕花鼓戏、早酒和红色资源做文章，三者紧紧“咬合”，早酒做入口引流、花鼓戏做情绪留人、红色资源做纵深拉长停留，串成“日常消费—文化沉浸—精神认同”的完整链条。

“监利牢牢守住百万本地人的文旅需求，用街坊愿意反复打卡的日常体验，走出县城文旅的新形态。”李征宇说。

湖北日报全媒记者 许旷

通讯员 廖桥 胡文韬

编辑：陈琦