从“怕镜头”到“抢着上镜”，鄂州乡村发生了什么

9月15日，华容区段店镇中咀村。旧校舍改造的养鸡场里，十几位女村播架起手机，对着镜头开播。有人拍鸡蛋，有人把鸡群和老校舍收进画面。培训老师拎起一只土鸡凑到镜头前：“脚杆细长、毛色鲜亮，介绍产品就得把细节讲到位。”

这是鄂州市妇联组织的巾帼村播专题集训，也是为全省巾帼村播技能大比武做的实战演练。

一年多前，她们中许多人还不敢碰镜头。如今在鄂州，田埂上、果园里、鸡舍边，手机成了她们的“新农具”。把这些原本散在各家灶台与果园里的女性，一个个接到同一个镜头前的，是一张从市级一直延伸到村口的组织网。

一部手机就能开播，但要把村播播成产业，靠一个人、一部手机远远不够。

农村女主播大多是散在合作社、家庭农场和电商公司里。她们有热情，也常常缺货源、缺渠道，真遇上问题，不知道该找谁。一腔热血，撑不了太久。

沿用老办法建阵地、等人上门，难以把她们聚到一起来。鄂州市妇联索性换了个思路：人在哪儿，组织就建在哪儿;产业链延伸到哪儿，服务就跟到哪儿。

去年以来，三个区级村S播(联盟)妇联先后成立，各自找到落脚点。华容区把它建在区农产品电商中心，让组织嵌进电商产业链;鄂城区由返乡创业者和农场主牵头，办成姐妹们抱团创业、资源共享的平台;梁子湖区联合本地农产品品牌，让生态好物搭上直播快车。

往上看，市妇联把标准和资源定下来、送下去;往下看，镇村把直播间直接架到田头。散落在灶台边、果园里的农村女主播、种养女能手、返乡创业女性，第一次有了统一的“娘家”：货从哪儿来、价怎么定、政策怎么用，都有人商量，有人带着做。

这张网，不只是把人和人连起来，更是把货源、渠道、政策和服务连起来。

网铺开了，还得有人一格一格去拎。华容区村播联盟妇联主席李丹，此前是一名媒体记者，如今每天做的事，是把散卖的土货一件件收拢、对接到真正懂它们的消费者。“我们不是单纯卖货，是帮老乡找到真正懂好东西的消费者。”她说。

在鄂州，这样的“当家人”不止她一个。鄂城区的李月梅守着自家的月梅农场，也在把周边农户和返乡姐妹一个个拢到平台上来。她们身份各异，做的事却很相似：把散的拢起来，把单打独斗的人接到一起。

人聚起来了，接下来的问题是：怎么从“敢开播”变成“会直播”?

鄂州的办法是把课堂搬出教室。市妇联牵头办起全市巾帼村播能力提升系列培训班，9月起在鄂城区、华容区、梁子湖区、葛店经开区、临空经济区接连开班，围绕省妇联村播赛事的评分标准，导师带着学员一条条抠痛点、找卖点。

教学走的是“理论精讲+实操演练+一对一指导”的路子，在真实场景里学，在真实订单里练。培训一路往乡镇、往基地下沉，仅华容区就在5个乡镇办了15场、覆盖700余人次，参训女性占比超过八成。

结业不是终点，讲师在社群里布置进阶作业，一个百人交流群成了答疑互助、资源对接的“第二课堂”。培训不是把所有人变成主播，而是让愿意播的人敢播、会播、能持续播。

变化写在人身上。

华容区陶胡村党总支书记朱新平，此前还为“陶胡鸡汤”的销路发愁。今年4月，她经区妇联推荐参加湖北省妇联跨境电商女带头人培训，心里有了新打算：“这锅好汤不能只守在村里，更要借‘机’走向世界。”回村后，她跟着一轮轮培训练手，8月20日完成了自己的直播首秀。

在鄂城区汀祖镇华伍村，一场开在四峰山上的“星空夜话”，把姐妹们从“围着锅台转”的思维定式里拉了出来。村里顺势孵化“乡村妈妈直播间”等3个微创业项目，带动15名家庭主妇灵活就业。姐妹们学直播、学剪辑、学无人机，把家乡的好山好水推介出去。

干部也带头学、带头播。梁子湖区把课堂搬进白龙蓝莓基地，各镇妇联主席跟学;省妇干校“育红雁”智培计划走进葛店经开区，把AI赋能、性别文化与电商直播实训打包，60余名基层妇联干部和三新领域女性代表一次参训、多重收获。

台上的人先会播了，台下“怕镜头”的姐妹才越来越多地变成能独立开播的村播骨干。

队伍练成了，村播的舞台也越铺越宽。

鄂城区碧石渡镇把直播间搭在葡萄架下，妇联干部和村播联盟的女主播穿着红马甲实景开播，一场130分钟的直播收获点赞4.5万次，300余斤夏黑葡萄从藤蔓直达消费者。

梁子湖区在蓝莓基地开启助农专场，一场直播点赞突破2万、成交百余单。

在湖北首个以鱼命名的武昌鱼服务区，市妇联和区妇联一起试水“高速服务区+巾帼村播”，让南来北往的旅客近距离认识家乡好物。在鄂城区汀祖镇岳石洪村，村里的手艺人周雪梅把锅烙粑、擀面粑搬上直播，唤醒了不少人的童年记忆。

比订单更值得说的，是这些土货开始有了自己的名字。华容区打造“华容礼好”和“华小容”区域公用品牌，让传承多年的土货有了“身份证”。梁子湖区擦亮“梁湖良品”，鄂城区办起“巾帼好物市集”，各镇的特色产品第一次被摆到同一个台面上。

一处直播间带动的，也不只是主播一个人，仅华容区就有40余家本地企业和合作社跟着联动起来，一条从田间到餐桌的上行链路日渐成形。

直播间里长出的，不只是订单，还有品牌意识、标准意识和产业链协同。

从一个人的手机，到一支队伍的直播间，再到一座城市的好物矩阵，鄂州正在发生的，不只是一场技能普及。

它连着农产品上行，让土特产不再困在销路里;连着乡村文旅，让好风光随直播被更多人看见;连着基层治理，让留守妇女在家门口找到增收的门路;也连着临空经济和跨境电商，让鄂州好物有机会搭上花湖国际机场的翅膀走得更远。

当村播不再只是某一项工作的探索，而成为全市乡村共同的新业态，它承载的就不只是带货，更是鄂州乡村振兴的一股新动能。

编辑：李晓静