非洲年轻人组队来武汉学直播，这些产品最受非洲欢迎

南非约翰内斯堡，一个高档园区的独栋办公楼里，25个专业直播间已准备就绪，可同时支持150个学员学习。Mandlenkosi Vimbelo(中文名文信杰)和他的3名同学将成为这个产业园内的首批主播，把包括武汉造在内的中国产品推广到更多非洲国家。

4位主播在南非跨境电商产业园前合影，前排左一文信杰，右一马恩。长江国贸供图

今年5月，文信杰和他的20名同学在武汉结束为期一年的“南非丝路电商工坊”计划跨境电商技能学习，回到南非。这个计划是长江国贸(光谷)跨境电商产业园和南非中国文化与国际教育交流中心(CCIEEC)开展的跨国校企合作项目。

回国后，曾在当地高中做老师的文信杰决定辞去工作，干起直播带货。“这几个月我们一直在做市场调研，来自中国的电动工具、电源、运动服装等在南非很受欢迎。”Nduduzo Magwaza(中文名马恩)说，这也是他和文信杰首批直播带货的产品。

不只是自己做主播，文信杰和马恩还有一项重要的工作，就是教南非当地有创业想法的年轻人，如何通过直播来销售产品。

来武汉学习的一年里，文信杰尝试在Tik Tok上直播带货，从注册商铺、选货、拍图片和视频、出镜吆喝到用户维护，整套流程都学了一遍。他在一家跨境电商平台开了属于自己的小店，向南非销售电子产品和电子工具，90天挣了14000多元。“我想把我学到的这些经验教给更多南非年轻人。”他说。

文信杰告诉记者，目前他直播时长累计有几百小时，一个带货心得就是，除了详细展示产品，重要的是说话时要把粉丝当成家人朋友。此前他在直播时，常说的一个词就是Family(家人们)。

文信杰和马恩所在的产业园，是武汉长江国际贸易集团有限公司在南非设立的跨境电商产业园，负责人李威介绍，产业园在月底会开放一部分直播位，方便主播进行直播，10月底将完成全部直播位的开放，未来产业园不仅会进行直播培训，也会服务中国企业出海，为中国企业打开非洲市场提供服务。

位于约翰内斯堡的南非跨境电商产业园。长江国贸供图

“在南非，社交媒体在年轻人中的触达率很高，只不过当地的直播电商生态还不完善。”李威说，这一批来汉的留学生，回国后绝大多数都自己创业干起了跨境电商，而产业园的目标是未来几年在当地培养一万到两万名主播，帮助更多武汉造产品打开南非乃至非洲市场，也让南非产品更好进入中国市场。

出海背后，是武汉直播产业已形成独具特色的生态体系——产业基因与数字生态深度共生。

不久前，海尔全国最大的直播中心在武汉投入运营。这里有300余名主播，还通过设置AI数字人直播间，实现24小时无人直播。目前，直播中心正在扩建2期工程。

海尔为何将全国最大直播中心放在武汉?除了武汉高校云集，人才资源丰富，一个重要原因是，包括海尔、美的、格力、TCL等在内的“白家电”巨头均在武汉有布局，且这些生产基地保持着行业领先水平。海尔在武汉的直播中心还有一项职能，就是为海尔在全国各地的直播中心培养、输出更多电商人才。

此前南非青年在武汉学习直播技能。长江国贸供图

目前武汉涉及直播业务的企业超过3万家，集中在新媒体、电商、游戏、娱乐、教育、文旅、财经等多个领域，形成了18个直播电商集聚区，从业人员超50万人。

武汉市互联网直播协会秘书处相关负责人介绍，武汉直播产业区别于其他城市直播产业模式，以 “汉派”文化为内容内核，比如直接扎根本地服装、食品等制造业集群，构建“制造端—直播端—消费端”垂直贯通的“产业托底、直播赋能”双向循环格局，以集聚区整合起“人货场”资源，实现生态各环节有机成长。

“武汉直播行业还需要加大政策与产业引导，通过激发武汉人才优势和企业创新活力，实现直播产业整体发展更上层楼。”该负责人说。

(长江日报记者蔡欣星)

编辑：李肖